Ответственное потребление алкоголя
Новогодний утренник шоу Voice
Хочу рассказать, как сходила на Новогодний Утренник шоу VOICE, где мы в компании крутых блогеров обсуждали 2025 год ⬇
Компания правда собралась супер: я, как амбассадор ответственного потребления, Ольга Парфенюк из «Женского Форума», король изысканной иронии Алексей Жидковский, икона стиля Карина Нигай и ведущая певица MARGO.
С искромётным юмором в предновогодней атмосфере мы разбирали самые горячие инфоповоды уходящего года, а я с огромным удовольствием поделилась секретами, как сделать праздники по-настоящему незабываемыми
Полный выпуск смотрите ВКонтакте и включайтесь в наше обсуждение в комментариях 😉
А если уже видели выпуск — оставляйте ❤
Врываюсь в 2026 год с хорошими новостями
Мы вместе с «Ипсос Комкон» опросили потребителей пива и узнали, как они относятся к ответственному потреблению алкоголя. Ловите результаты!
📊 Немного цифр, которые мне нравятся
- 57% чередуют алкоголь с водой или безалкогольными напитками;
- 54% выбирают безалкогольные альтернативы;
- 94% не садятся за руль в нетрезвом виде.
🎯 Кто сегодня задаёт тренд на умеренность
Женщины и аудитория 25–34 лет демонстрируют более ответственную модель поведения.
🚀 Коротко про безалкогольное
Каждый второй потребитель пива время от времени выбирает безалкогольную альтернативу, особенно когда нужна ясная голова — за рулём, на работе или в деловой обстановке, на улице по пути по делам. Безалкогольные опции популярнее среди молодёжи 18–34 лет.
📱 И ещё один важный момент
39% опрошенных ориентируются на компании, которые помогают решать социальные проблемы, а 38% специально выбирают бренды, которые развивают культуру ответственного потребления.
Быть ответственным — это уже не тренд, а ожидание. И мне это нравится ❤️
Исследование было проведено методом онлайн-опроса среди 2000 респондентов — мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет, потребляющих алкогольное пиво не реже двух раз в месяц. География исследования охватила крупные и средние города России, включая Москву и Московскую область, Саранск, Волжский и Волгоград, Омск, Иваново, Владивосток, Новосибирск, Уфу, Ульяновск, Казань и Калугу.
Я в магазинах и барах
В ноябре силами команды продаж была успешно реализована дистрибуция POS-материалов для поддержки социальной просветительской кампании «Меру знать надо»
Материалы были размещены более чем в 14 000 торговых точек во всех трёх каналах продаж — KA, OFF и ON-trade. География охватила порядка 100 городов, а общее количество размещённых материалов составило более 50 000 вобблеров и 35 000 костеров!
Хочется выразить искреннюю благодарность каждому сотруднику, вовлеченному в этот процесс — вы выступили амбассадорами ответственного потребления алкоголя, поддержав важную инициативу и помогая донести её идеи до потребителей по всей стране.
Уже обсуждаете с друзьями, как провести вечер? Значит, самое время добавить меня в свои чатики, ведь в них иногда именно меня не хватает
Я помогу сделать вечер весёлым, а утро — реально добрым! Вовремя напомню, когда перекусить, подберу задания-челленджи и намекну, когда пора по домам, а не «ща будет брейкданс».
А ещё:
— Отправлю вам шуточное предсказание на вечер: кто станет диджеем настроения, кто — легендой фотоленты? Кому можно доверить ключи от машины, а кому лучше не доверять даже плейлист?
— Накину идей, как разнообразить встречу. Готовы примерить на себя роль секретного агента на вечеринке или бросить вызов своей зависимости от гаджетов?
— Помогу решить вечную дилемму: кто оплатит счёт в этот раз.
— Подскажу лайфхаки, как восстановиться после шумной вечеринки и весь день быть в ресурсе (спойлер: это не острый доширак и минералка, а мои уМеренные принципы).
В общем, помогу сделать вечеринку улётной, но не отлётной!
Уже готова врываться в ваши чатики — @znaimeru_bot! Переписку и персональные данные не собираю и не храню — мне память в телефоне нужнее для классных селфи!
«Хмелеград» не отпускает…
Если вдруг пропустили, «Хмелеград» — фестиваль-город, который прошёл в эти выходные в «Депо.Москва» — с бренд-кварталами, активностями на любой вкус, отличной музыкой, вкусной едой и танцами до ночи. Более 15 тысяч гостей — атмосфера была просто потрясающая!
Я успела всё! Провела интерактив про ответственное потребление, угостила всех участников фруктовыми новинками ESSA 0.0, познакомилась с кучей классных людей и потанцевала под «Градусы» и «Банд’Эрос».
В хайлайтсах поделилась подборкой кадров, чтобы вы прочувствовали эту атмосферу вместе со мной.
Dream Bar уже знает Меру. А вы?
Моё любимое место для тусовок этой зимой - московский Dream Bar. Вместе с командой бара я трансформировала пространство в настоящую виртуальную реальность.
Приходи в Dream Bar чтобы:
- 💥 пообщаться со мной - через интерактивное зеркало;
- 🥇 пройти диджитал-челленджи и заработать бонусы, который сразу можно использовать в баре;
- 💥 получить послание от меня прямо на бокале;
- 📸 сделать фото на память в специальном селфи-поинте.
Обязательно приходи в бар (успей до конца февраля)!
Интервью в Maxim
Я к вам с новостью ❤️
Погрузилась в суету рабочих дней и совсем забыла с вами поделиться! В декабре я дала своё первое интервью для MAXIM — да-да, Мера теперь ещё и в глянце (немного хвастаюсь, но заслуженно 😚)
Поговорили про меня, мою философию и почему Меру знать надо.
Оставляю ссылочку, зацените!
Меру знать надо: «Напитки Вместе» представили виртуального амбассадора ответственного потребления
«Напитки Вместе» представили цифрового амбассадора своей флагманской социальной кампании по ответственному потреблению. Мера — яркий виртуальный инфлюенсер, чье имя отражает основную цель проекта - повышать осведомленность о принципах культуры ответственного потребления в целом.
С развитием нейросейтей для генерации изображений, видео и звука цифровые инфлюенсеры с каждым годом набирают все большую популярность. По статистике практически 80% людей знакомы с феноменом виртуальных инфлюенсеров, а более 50% опрошенных следят хотя бы за одним из них. Эти данные легли в основу стратегии новой социальной кампании «Напитки Вместе».
«Меру знать надо» — проект, сочетающий современные тренды, в которых технологии, цифровизация и креатив работают на социальную ответственность. Запоминающийся цифровой амбассадор Мера станет виртуальным проводником аудитории в возрасте от 18 до 35 лет, обратит ее внимание на проблему чрезмерного потребления и поможет в формировании ответственных привычек.
Команда проекта «Меру знать надо» намеренно сохранила баланс между диджитал-природой персонажа и человеческими чертами, наделив Меру характером, эмоциями и личной историей. Это решение призвано усилить доверие и повысить уровень вовлеченности аудитории. В рамках концепции Мера представлена как аналитик-исследователь компании «Напитки Вместе» и автор собственного блога. Она ведёт активную жизнь, интересуется спортом, современной культурой и любит пробовать новое — от падела и диджеинга до барного искусства.
«Вот уже более 20 лет мы реализуем масштабные социальные проекты, направленные на развитие культуры ответственного потребления. За это время мы убедились, что эффективная коммуникация строится не на запретах и поучениях, а на живом и доверительном диалоге. Поэтому мы создали Меру — персонажа, который помогает нам говорить с аудиторией на равных, в её ритме и в её цифровой среде. Через неё мы можем обсуждать серьёзные темы просто и честно — без давления, но с доверием и вовлечением. Такой формат даёт возможность сделать разговор об ответственности естественной частью современной культуры»
Валерия Трифонова, директор по коммуникациям и устойчивому развитию «Напитки Вместе»
С Мерой уже можно познакомиться в ее ТГ-канале и интернет-блоге. С помощью авторского креативного контента она будет рассказывать о культуре ответственного потребления, делиться лайфхаками и обозревать последние тренды и городские события. Как «после тусы быть в ресурсе», как отказаться от еще одного бокала, если вам его навязывают,— эти и многие другие темы можно будет найти в социальных сетях амбассадора. В рамках кампании был разработан специальный бот для интеграции в групповые чаты. Так Мера сможет помочь подготовиться к вечеринке или порекомендовать хороший бар.
Этой осенью встретить Меру можно будет и в барах и торговых точках. Рекламные материалы кампании «Меру знать надо» в ярком дизайне с голографическими элементами будут размещены в сотнях заведений и торговых точек по всей России, а пообщаться с цифровым инфлюенсером на офлайн-вечеринках станет возможным благодаря технологиям дополненной реальности. За анонсами таких мероприятий можно будет следить в ТГ-канале инфлюенсера.
Кампания проходит в рамках всероссийского социального проекта «Ответственность», направленного на развитие культуры ответственного потребления. Старт проекта был дан 7 октября по итогам круглого стола в Общественной палате РФ, и на сегодняшний день он является крупнейшей социальной инициативой в сфере государственно-частного партнерства, посвященной данной проблематике. Консультантами данного направления выступают Госавтоинспекция МВД России, ГК «Автодор», ДОСААФ, Министерство просвещения РФ и Общественный совет при Минтрансе РФ.
